La agricultura ecológica es un sistema de trabajo que consigue alimentos sanos, naturales y de mucha calidad sin maltratar el medio ambiente y el entorno donde se cultivan. La producción de alimentos ecológicos ayuda a preservar la biodiversidad y a mitigar el cambio climático, son alimentos “limpios” en los que no se utilizan tratamientos que contaminen el medio. El sello de garantía CRAEGA es la etiqueta que identifica a los alimentos ecológicos certificados en Galicia.

La necesidad de pasar la acción y consumir productos comprometidos con el entorno es urgente. En este contexto planteamos la nueva campaña lanzada por el Consello Regulador de la Agricultura Ecológica de Galicia.

CAMPAÑA

No existe un planeta B, hagamos el plan C

El concepto de campaña se basa en una frase ampliamente reconocida –No existe un planeta B– a la que damos un giro para invitar a la acción. Hagamos un nuevo plan, el Plan C.
La C de Consumo responsable, de Cultivo sostenible, de Cocina saludable, de Cuidado de la salud, de Calidad certificada, etc. La ejecución de ese plan pasa por unirse al planeta CRAEGA, un planeta en el que los alimentos ecológicos certificados son los protagonistas

El desarrollo de este concepto se hace a través de ilustraciones de trazo sencillo que apelan tanto al público más joven como a los consumidores adultos. En la campaña se explica de forma didáctica los beneficios de consumir productos ecológicos y la importancia del sello de certificación como aval de que son productos eco auténticos.

La línea gráfica es consistente en todas las piezas, utilizando materiales reciclados o reciclables y limitando el uso de tintas de impresión.

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GRÁFICA

Como explicar un mensaje complejo del modo más sencillo

Los folletos informativos son una herramienta básica para la actividad del Consello Regulador, ya que han de asistir a numerosas ferias y eventos en los que deben explicar su mensaje a un público muy heterogéneo.

Planteamos la comunicación de un modo sencillo y comprensible para todos, explicando los beneficios que tienen los productos eco, tanto para el consumidor como para el medioambiente y el entorno socioeconómico de la comunidad.

El folleto tiene un formato manejable y cómodo, destacando las distintas portadas en los colores corporativos del CRAEGA.

MERCHANDISING

Regalos que son expresión de una filosofía de vida

Los regalos publicitarios son una herramienta muy útil para atraer al público en los eventos por ello optamos por regalos alineados con la filosofía de la marca. Son productos que se pueden reutilizar múltiples veces, que son útiles en el día a día de los consumidores y que cuanto más usen, más ayudarán a la marca a expandir su mensaje.

Se produjeron bolsas de la compra reutilizables y plegables hechas de algodón reciclado para utilizar al hacer una compra eco. Bolsas de merienda, bolsas de sandwich y fiambreras para consumir alimentos saludables en el colegio o la oficina. Tazas para usar en casa y botellas reutilizables para llevar a cualquier lugar, además de abanicos para combatir el calor del modo más sostenible.

Una gama de regalos que sintonizan con el mensaje de la campaña y ayudan a difundirlo.

AUTOBUSES

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La campaña se complementó con un circuito de autobuses en las principales ciudades gallegas para dar a conocer el mensaje.

Aquí la línea gráfica se acompaña de una imagen en la que se muestra a distintas generaciones en el Planeta CRAEGA. Los personajes representan tanto a los consumidores como a los productores ecológicos. Un modo de que el publico se identifique con el mensaje.