¿Qué importa que tengamos un producto de calidad y trazabilidad certificada si no lo damos a conocer? ¿Cómo logramos que se aumente el consumo del grelo amparado por la IGP frente a otros sin etiqueta de confianza? Estas dos cuestiones que traían de cabeza a la Indicación Geográfica Protegida Grelos de Galicia fueron la base para el planteamiento de la campaña.

Desde Naranjalimón diseñamos una campaña en la que a través de mensajes muy sencillos y memorables, animamos al público a asegurarse de que lo que compra tiene el sello de calidad certificada. Los mensajes en formato de pareado favorecen el recuerdo, mientras que la gráfica sencilla y minimalista refuerza el mensaje.

Los soportes de comunicación que se usaron fueron las redes sociales, el merchandising y un recetario creado para la campaña.

La plataforma con la que llegamos a nuestro público objetivo fueron las redes sociales, en ellas realizamos concursos en los que se sorteaban producto y merchandising para animar a la participación y generar mayor fidelidad. El resultado fue aumento del numero de seguidores y la renovación del target de la marca.

Además, en las comunicaciones se ofrecían consejos para su correcta preparación y nuevas recetas para ampliar los modos de consumo de los Grelos de Galicia.

A nivel visual, se intercalaban gráficas, videos y galerías de imágenes para dar mayor dinamismo al feed.

Creamos un breve recetario, en un práctico formato, para que el consumidor pudiese apreciar la versatilidad de los Grelos de Galicia a la hora de cocinar.

Para este recetario se contó con un equipo de cocineros encargado de diseñar las elaboraciones y se realizó un reportaje fotográfico en el que los grelos revelan sus mejores cualidades.